NPO広報担当者のための、活動を魅力的に伝える動画作成デザインガイド
はじめに：なぜNPOの動画にデザインが必要なのか
近年、NPOの活動を伝える手段として、動画の重要性が増しています。ウェブサイトやSNSでの情報発信、オンラインイベントでの使用など、動画は多くの人々に活動への理解や共感をもたらす強力なツールとなり得ます。しかし、「動画を作っただけでは、なかなか見てもらえない」「メッセージが伝わらない」といった課題を感じる方もいらっしゃるかもしれません。
そこで重要になるのが「デザイン」の視点です。ここで言うデザインとは、単に見た目をきれいにすることだけではありません。伝えたいメッセージを明確にし、ターゲットとする人々に効果的に届けるための設計全般を指します。動画におけるデザインは、視聴者の注意を引きつけ、内容を理解しやすくし、そして最終的に活動への関心や参加、支援へと繋げるために不可欠です。
このガイドでは、デザインの専門知識がないNPO広報担当者の方々が、活動を魅力的に伝える動画を作成するためのデザインの考え方と、実践的な手法について解説します。動画作成の企画段階から、自力での簡単な作成、デザイナーとの連携、そして効果測定まで、具体的なステップとともにご紹介します。
動画デザインの基本：メッセージを伝えるための要素
動画におけるデザインは、映像そのものだけでなく、テロップ、構成、ナレーション、音楽、全体のトーン＆マナーなど、多くの要素によって成り立っています。これらの要素を意識的に設計することで、動画はより効果的な情報伝達ツールとなります。
主なデザイン要素と、それがメッセージ伝達にどう寄与するかを見てみましょう。
- 構成とストーリーテリング: 動画全体の流れと、伝えたいストーリーをどのように組み立てるかが最も重要です。冒頭で視聴者の関心を引きつけ、核心メッセージを分かりやすく伝え、最後に行動を促す構成（例：「問題を提示→活動紹介→解決策・成果→視聴者へのお願い」）は、メッセージの理解と共感を深めます。デザインの視点から構成を考えると、情報の優先順位付けや、視覚的な要素でストーリーを補強する方法が見えてきます。
- テロップ（テキストオーバーレイ）: 音声なしで視聴されることも多い動画において、テロップは重要な情報伝達手段です。何を、いつ、どのように表示するか（フォントの種類やサイズ、色、表示タイミング、アニメーションなど）をデザインすることで、メッセージの強調、補足情報の提供、アクセシビリティ向上に繋がります。読みにくかったり、情報量が多すぎたりするテロップは逆効果です。
- 視覚素材（映像・写真・イラスト）: 使用する映像や写真、イラストは動画の印象を大きく左右します。活動の「リアル」を伝える映像、感情に訴えかける写真、複雑な情報を分かりやすく示すイラストなど、目的やメッセージに合わせて適切な素材を選び、効果的に配置することがデザインです。著作権や肖像権に配慮した上で、質が高く、伝えたい雰囲気に合った素材を選びましょう。
- 色とフォント: ウェブサイトや印刷物と同様、動画でも使用する色とフォントはブランドイメージや動画のトーンを決定づけます。団体のブランドカラーやロゴタイプと統一性を持たせることで、認知度向上にも繋がります。テロップのフォントは視認性を最優先に選び、背景とのコントラストを考慮する必要があります。
- 音声（ナレーション、BGM、効果音）: ナレーションはメッセージを直接的に伝える手段です。誰が、どのようなトーンで話すか。BGMは動画の雰囲気や感情を醸成します。どのようなジャンルやテンポの音楽を選ぶか。効果音は特定の出来事を強調するのに役立ちます。これらの音声要素も、意図を持って選定・調整することがデザインの一部です。
これらの要素を個別に考えるだけでなく、互いに調和し、全体として一つの強力なメッセージを伝えるように統合することが、動画におけるデザインの目的です。
NPO活動の動画事例に学ぶ：デザインのポイント分析
他のNPOが作成した動画を参考にすることは、動画デザインを学ぶ上で非常に有効です。活動報告、寄付募集、啓発キャンペーンなど、目的別にいくつかの事例を想定し、どのようなデザイン要素が効果的に使われているかを分析してみましょう。
例えば、あるNPOが作成した「活動現場からの声」を伝える動画を考えてみます。
この動画では、 * 構成: 問題提起→現場のインタビュー（当事者や支援者の声）→NPOの活動内容紹介→活動による変化・希望→視聴者へのメッセージ・寄付のお願い、という流れで構成されています。これにより、問題の深刻さと、活動がもたらす具体的な希望を視聴者に伝えています。 * テロップ: インタビューでは話者の氏名や肩書き、場所などを簡潔に表示。活動紹介では、重要なデータやキーワード（例：「年間〇〇人を支援」「目標金額達成で〇〇が可能に」）を短いテロップで強調。難解な専門用語には簡単な補足説明を加えています。テロップの色は団体のブランドカラーを使い、視認性の高いフォントを選んでいます。 * 視覚素材: 活動現場のリアルな映像（風景、人々の表情、具体的な作業風景など）を中心に構成。単なる記録ではなく、視聴者の感情に訴えかけるようなアングルやライティングを意識した映像が使われています。インタビューの合間には、活動の成果を示す写真や、支援がどのように活かされるかを示す簡単な図解イラストが挟み込まれています。 * 音声: ナレーションは使わず、現場の自然な音とインタビューの肉声、そして感情を和らげる温かみのあるBGMのみで構成。これにより、ドキュメンタリータッチで「現場の声」に説得力を持たせています。BGMはインタビューの妨げにならないよう音量を調整しています。
このような分析を通じて、「この動画はなぜ心に響くのか」「どのようにメッセージが伝わっているのか」を具体的に理解することができます。構成、テロップの使い方、映像の選び方、音声のバランスなど、成功事例からデザインのヒントを見つけ出すことが可能です。
自力でできる簡単な動画デザインの工夫
デザインの専門知識や高価な編集ソフトがなくても、身近なツールを活用して、デザインを意識した動画を作成することは可能です。特に、Canvaのようなオンラインデザインツールは、動画テンプレートも豊富に用意されており、非デザイナーでも比較的簡単に高品質な動画を作成できます。
Canvaを使った動画デザインの工夫例をいくつかご紹介します。
- テンプレートの活用: 目的に合ったテンプレート（SNS投稿用、プレゼンテーション用、イベント告知用など）を選び、それに沿って内容を置き換えていくことから始めましょう。テンプレートはプロのデザイナーが基本構成やレイアウト、アニメーションなどを設計済みなので、デザインの基本が身につきます。
- テロップの統一感: テキストの色、フォント、サイズ、表示位置を動画全体で統一感を持たせましょう。特定の情報を強調したい場合のみ、色やサイズを変えるといったルールを決めると、まとまりのある印象になります。Canvaではテキストスタイルを簡単に調整できます。
- ブランド要素の挿入: 団体のロゴやブランドカラーを動画の随所に（冒頭、最後、テロップの背景など）入れることで、誰の動画かを明確にし、信頼感を高めます。Canvaではロゴをアップロードして使用できます。
- 視覚素材の選び方: フリー素材サイトなども活用しつつ、動画のメッセージや雰囲気に合った写真や短い動画素材を選びましょう。人物が登場する場合は、表情が豊かでポジティブな印象を与えるものを選ぶと共感を得やすくなります。
- 音楽の選定: Canva内には無料のBGM素材も用意されています。動画の内容に合った雰囲気の音楽を選び、音量は話し声やナレーションの邪魔にならないように調整しましょう。
- シンプルなアニメーション: テキストや画像に簡単なアニメーション（フェードイン、スライドインなど）をつけることで、動画に動きが出て視聴者の目を引きます。使いすぎは禁物ですが、効果的に使うことで重要な要素を強調できます。
これらの工夫は、高度な編集スキルがなくてもツールが提供する機能を活用することで実現可能です。まずは短い動画から試してみて、徐々に慣れていくことをお勧めします。
デザイナーとの連携：動画制作を依頼する際のポイント
より高度な動画や、特定の目的のためにプロフェッショナルな品質が求められる場合は、動画デザイナーや制作会社に依頼することを検討するでしょう。デザイナーとの協働を成功させるためには、いくつかのポイントを押さえることが重要です。
デザイナーに依頼する前に、以下の点を整理しておきましょう。
- 動画制作の「目的」と「ターゲット」を明確にする: なぜ動画が必要なのか、その動画を誰に見てほしいのか、そして動画を通じて視聴者にどのような行動（例：寄付、ボランティア参加、イベント申込、SNSでのシェアなど）を取ってほしいのかを具体的に言語化します。「なんとなく活動を知ってほしい」ではなく、「〇〇という課題を知り、私たちの△△という活動への共感を深め、最終的に□□のウェブサイトから寄付をしてほしい」のように、具体的であるほどデザイナーは効果的な提案ができます。
- 伝えたい「メッセージ」と「雰囲気」を整理する: 動画で核となるメッセージは何ですか？動画全体としてどのような雰囲気（例：真剣、希望、明るい、落ち着いたなど）にしたいですか？団体の理念や活動の特徴を踏まえ、具体的なキーワードや参考になる動画のイメージなどを伝えるようにしましょう。
- 必要な「素材」を確認・準備する: 映像素材、写真、既存のロゴデータ、使用したい音楽、統計データ、原稿やテロップに入れたい文章など、手元にある素材を確認します。足りない素材（例：特定のシーンの撮影、オリジナルのイラスト作成）があれば、それをデザイナーに依頼するのか、自分たちで準備するのかを決めます。
- 「予算」と「納期」を伝える: 利用可能な予算と、動画が必要な期日を正直に伝えましょう。予算に応じて、動画の尺、使用する素材の質、アニメーションの複雑さ、撮影の有無などが変動します。現実的な予算と納期を設定し、デザイナーと共有することで、実現可能な範囲での最適な提案を引き出すことができます。
- 参考資料を提供する: 「こんな雰囲気の動画にしたい」「この動画のこの部分の表現が好き」といった、参考にしたい動画やウェブサイトのURL、デザインの参考画像などを提供すると、イメージの共有がスムーズに進みます。
これらの情報をまとめたものを「オリエンテーション資料」や「ブリーフ」としてデザイナーに渡すことで、 mutual understanding が深まり、期待する成果につながる可能性が高まります。プロジェクトの進行中は、定期的なコミュニケーションを取り、進捗確認やフィードバックを適切に行うことも大切です。
限られた予算で最大限の効果を出す動画デザインの工夫
NPOにとって、予算の制約は大きな課題の一つです。しかし、予算が限られていても、デザインの工夫次第で効果的な動画を作成することは可能です。
- 短尺動画に特化する: 長時間の動画は情報量が多い反面、制作コストも高くなりがちです。まずは15秒〜60秒程度の短い動画に焦点を当てましょう。SNSでの拡散にも適しており、伝えたいメッセージを一点に絞ることで、デザインもシンプルかつ力強いものにできます。
- 既存素材を最大限に活用する: 過去のイベント写真、活動報告の映像、団体のパンフレットに使用したイラストデータなど、既存の素材を効果的に活用することで、新規撮影や素材購入のコストを抑えられます。素材をどのように組み合わせ、構成するかをデザインします。
- テロップと構成で魅せる: 映像素材が限られている場合でも、分かりやすいテロップ、効果的な情報設計に基づいた構成、そして適切なBGMを組み合わせることで、メッセージ性の高い動画を作成できます。例えば、シンプルな図解アニメーションとテロップで、社会課題の構造を解説する動画なども考えられます。
- オンラインツールやアプリを活用する: 前述のCanvaの他にも、スマートフォンで手軽に編集できる無料・低価格の動画編集アプリなどが多数あります。これらのツールは機能が限定的である反面、直感的な操作で基本的な編集やテロップ挿入などが行えるため、自力での制作のハードルを下げることができます。
- 目的に合った配信プラットフォームを選ぶ: 動画をどこで公開するかによって、適した動画の長さやフォーマット、デザインの注意点が変わります。YouTube、Facebook、Instagram、X（旧Twitter）など、ターゲット層が多く利用しているプラットフォームを選び、それぞれの特性（例：SNSでは音声なし視聴が多い）に合わせてデザインを調整しましょう。
重要なのは、限られたリソースの中で「何を最も伝えたいか」を明確にし、そのメッセージを最大限に引き出すためのデザインに注力することです。
まとめ：動画デザインを通じて活動の輪を広げる
この記事では、NPO広報担当者の方が活動をより魅力的に伝えるために、動画作成においてデザインの視点をどう活かすかについて解説しました。デザインは単なる装飾ではなく、メッセージ伝達、共感の醸成、そして最終的な行動へと繋げるための重要な戦略ツールです。
動画デザインの基本要素を理解し、他の事例から学び、身近なツールでの工夫やデザイナーとの効果的な連携を通じて、皆様のNPO活動をより多くの人々に届け、社会により良い変化をもたらす一助となれば幸いです。
動画を通じて、活動の「なぜ」を伝え、人々の心を動かし、共に社会をより良くするための活動の輪を広げていきましょう。